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俄罗斯的Facebook宣传都是吠叫,不咬人

上周, C ongress将主要社交媒体公司的高管召集到国会山,这是俄罗斯试图影响美国选举的持续冲突。 俄罗斯的宣传活动广泛而且是恶意的 - 而且可能与选举日的结果没有天气相关。

各种俄罗斯赞助的机构在美国进行宣传工作,从官方赞助的RT,或今日俄罗斯,具有英语电视网络,到 。

社交媒体行业应该因为各种原因而非常担心这一点 - 但国会山正在浪费时间进行这些展示试验。

旨在影响美国大选的俄罗斯宣传的质量是可笑的。 ; 另一个描绘了 。 在威斯康星州没有一个选民坐在围栏上,不确定投票给谁,直到他们看到这个希拉里克林顿模因超过他们的Facebook时间表。 在宾夕法尼亚州,没有一个选民能够支持特朗普,但不确定是否会在选举日结束时看到这一点,并突然明白​​了局势的严重性。

社会科学研究支持这一点。 运动和政治行动委员会在选举中花费了数亿美元,其形式包括官方认可的广告和黑暗金钱攻击,这些攻击不能追溯到候选人。 其中一些运动被选举诚信活动家视为卑鄙,卑鄙和彻头彻尾的谎言,就像2004年的Swift Boat Veterans运动一样。如果用几十万美元购买的一些俄罗斯Facebook模因效果更好,那将是惊人的。美国政治行动委员会花费数十年的经验和数亿美元用于选举。

即使是最好的竞选活动人员也很难突破投票公众。 政治科学家Diana Mutz在2012年告诉NPR,“ 。”2010年政治学家Michael Franz和Travis Riddick的一项研究发现政治广告 。 经济状况对选举结果的影响要大于数十亿美元的政治广告。 一小部分俄罗斯人花费数十万美元就可以在数十亿美元的经验丰富的美国政治老兵身上进行大选,这在现实中是没有根据的。

这并不是说Facebook手上没有问题。 美国人已经变得越来越分层和两极化,Facebook已经在这些趋势中发挥了作用,即使它没有直接影响选举。 人们越来越多地生活在泡沫中,拒绝与持有不同政治或社会或文化观点的人进行友好交往。 新的在线媒体和社交网络使这些泡沫更加强大,Facebook已经建立了一个平台,通过金钱激励他们为这些泡沫中的人们提供广告服务。 保守派和进步人士都倾向于点击加强他们现有观点的Facebook广告,而不是挑战他们; Facebook非常乐意为这些泡沫强化广告提供服务。

国会山的听证会让Facebook陷入困境。 该公司在描述广告的强大程度方面有着巨大的自身利益。 如果Facebook表示其广告实际上影响了一小部分人口,那么就会向其最大的收入来源宣布,与他们一起做广告是不值得的。 如果Facebook在其平台上夸大了广告的重要性,它就会引起国会的审查,以及他们应该像公共事业一样受到监管的想法。 Facebook的策略是将其平台描述为极其强大,同时认为其自我监管有效,这可能是唯一有效的信息,但它不太可能对国会的立法者有很大影响,他们希望将选举描述为由外国来源操纵。

政治泡沫是一个比Facebook更大的问题,并且自Facebook存在以来就存在。 社交媒体加剧了Facebook出现之前很久就存在的趋势。 对于那些希望监管不需要它的新兴技术公司的政策制定者来说,国会的展示试验是一个危险的进步。 但是为了美国政体,Facebook的内部监管需要更高的透明度 - 如果他们调整他们的算法来削弱美国人的政治泡沫,也不会受到伤害。

Kevin Glass( )是华盛顿考官的Beltway Confidential博客的撰稿人。 他是非营利组织的政策顾问,这是一家位于伊利诺伊州的智库,旨在促进有限政府。

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