新闻是有分量的

PR Playbook,2.0版

我在2005年首次发表了一篇关于愤世嫉俗,通常是有效的公关策略的热门帖子,这些策略越来越多地被用来操纵新闻。 我把它称为 。

作为一名调查记者,我了解到当政府机构,公司,非营利组织和其他实体认为负面故事出现时,新闻代理人会采取多种策略。 与其他记者交谈,我意识到他们经历过类似的损伤控制方法。 看起来他们都在同一个剧本中运作。

是时候进行更新了。

趋势新闻

虽然“十大战术”仍然非常活跃,但公司和政府机构的公关机构已经以多种方式进行了扩展和更新。

所以没有进一步的麻烦 - 七年后 - 这里是影响负面观点的“全新”十大战术,即公关剧本。

1.利用社交媒体

当新闻记者发布事实上正确但可能具有破坏性的故事时,使用假名在Facebook和Twitter等社交媒体上设置帐户来宣传您的宣传。 如果你真的有经验,那么你已经准备好了“朋友”和“追随者”这样的虚拟账户,以便在时机成熟时看起来很有说服力。 假装是普通的妈妈和公民对你想要诋毁的故事造成“嗡嗡声”或“愤怒”。 一般美国人和记者可能会受到这些错误的“基层”努力的影响,如果他们不想躲在幕后。

2.攻击Messenger

当你发现因为它是准确和公平的而无法抹黑故事时,对记者做“反对研究”。 挖掘专业和个人污垢。 如果你找不到任何东西,不用担心:只要扭曲你所发现的东西,然后在社交媒体或者给记者老板的信件上吐出来,希望它会产生寒蝉效应。

3.雇用第三方

不要自己否认事实:人们可能会忽视这一点。 相反,使用受信任的付费第三方为报纸编辑写信,进行电视采访并提供意见而不泄露他们的利益冲突。 如果价格合适,您可以让大学,医院,慈善机构和其他团体为您的观点提供合法性。 从本质上讲,它们会洗掉你的资金:你雇佣或捐赠给他们,他们在组织的合法性下发布你的自旋,但没有透露与你的联系。 记者和公众错误地认为他们是独立的,而新闻代理人希望记者不要想问第三方的真实联系。 这种策略过去被广泛用于与医疗有关的争议,由医药公司支付医生给报纸写信来保护危险药物,但它可以用于大多数问题。

4.呼吁边缘

请记住,有了网络,任何人都可以发布。 利用它! 当合法媒体不会以你想要的方式讲述你的错误故事时,请转向不断扩大的边缘媒体和博主。 让他们写下你的故事,然后在网上自己写一下,然后把它全部推出,在你知道之前,人们会忽视原始资料并认为它是真实的。 也许主流媒体中的某个人甚至会接受或传播你的宣传! 希望一个懒惰的记者不会检查原始采购或打电话来证实事实或得到故事的另一面。

5.进入Wikiland

因为它没有监督或上诉机构,维基百科是您宣传和旋转的丰富资源。 美丽的是,你可以写出虚假或歪曲的信息,防止他人改变它! 如果您没有已建立的维基百科帐户,只需聘请一位受人尊敬的资深维基百科编辑为您完成工作。 今年早些时候,两位值得信赖的维基百科员工代表公关客户了在线“百科全书”。 许多公众仍未意识到维基百科的真正运作方式,并可能接受您的宣传为事实。

6.标记“喉舌”

当记者找到一个你似乎无法抹黑或停止的可靠消息来源时,一个提供关于你的代理或业务的真实但有害信息的人,指责记者是消息来源的“喉舌”。 希望让记者或他的老板质疑使用来源进一步的故事。 如果他们太聪明,那么公开提出同样的指控,试图抹黑与不熟悉的普通人的报道。

7. FOI-fuscate

将自由信息(FOI)法放在首位,并用它来帮助您隐藏信息而不是泄露信息。 当记者要求FOI下的材料时,告诉他他必须走很长很长的路。 然后,等待数月或数年来回答请求。 没错,这可能违反了FOI法律,但挑战它需要时间和金钱。 届时,这个故事将不再是新闻。

8.打开水闸

如果你不想接受采访,但想要让记者旋转,那么他就会充斥着无用的信息,新闻稿,电子邮件和文章。 在不给出任何有用的材料或回答他的问题的情况下,不停地与他通话。 将他推荐给其他人,他们也只会提供无用的信息。 填补他的时间。 延迟并分散手头的问题。 承诺真实的信息,但永远不要给它。 告诉他你要给他“背景”和“背景”,但是他不能引用你,而且这些都是非正式的。 您可以处理未经证实或不真实的信息和指控。 希望你能够在没有提供他可以反驳的记录的任何证据的情况下动摇记者。

9.忽略

“打开闸门”的另一面:当事情看起来如此糟糕以至于你无法用糖涂上它,你不想和记者交谈,只是忽略他的电话和要求。 因为不提供任何信息而采取肿块比说实话甚至试图旋转它更好。 当选的官员,公务员和政府机构越来越多地采用这种策略。

10.使用慈善机构和非营利机构进行伪装

慈善世界是公关宣传的巨大潜力之一,因为披露和监督相对较少。 此外,人们希望在慈善机构或非营利组织中相信最好的,并且不会想到质疑它。 首先,创办一个非盈利组织或慈善机构。 这很简单。 面对普通的人。 然后,通过他们推动你的议程。 让他们给新闻机构打电话,发布你的材料,旋转媒体 - 所有这些都没有透露他们与你的财务关系。 希望记者不要询问或研究慈善机构的起源。